Меню Рубрики

Развитие оптики очков в россии

Российский рынок производства очков и комплектующих для них переживает сложные времена. Экономический кризис и сокращение спроса ставят перед компаниями много вызовов. Ситуация осложняется ещё и тем, что рынок проходит стадию становления. С одной стороны, россияне пока не привыкли заботиться о своём зрении, с другой — законодательство не учитывает реалии сегодняшнего дня. Так, производители по-прежнему обязаны регистрировать оправы как медицинские изделия.

По словам главы группы Essilor в России Вадима Короля, российский рынок производства очков и комплектующих для них сокращается последние два года. Но международная компания Essilor инвестирует средства в рекламу и продвижение и в разгар кризиса. Это положительно сказывается на динамике роста продаж линз для очков Crizal, Nikon, Varilux, Transitions. Ежегодно компания инвестирует 200 миллионов евро в исследования и инновации, стремясь обеспечить потребителей более эффективными продуктами. При этом потребители слабо заботятся о своём зрении, хотя в России ситуация лучше, чем во многих странах бывшего СССР. Основная причина — не в стоимости очков, а в неразвитости самой культуры заботы о зрении. «По нашим данным, 30 миллионов человек в России нуждаются в коррекции зрения, но не получают её», — заявляет Вадим Король.

Вадим Король, Глава группы Essilor в России

По словам Короля, многие не знают о последних технологиях, которые уже готовы к использованию. Чаще всего потребители уверены, что главная часть очков — оправа, а не линзы, поэтому на неё тратят существенные средства, а линзы выбирают недорогие. В Европе на так называемые прогрессивные линзы для коррекции пресбиопии (возрастной дальнозоркости, при которой человек не может рассмотреть маленькие предметы, мелкий шрифт) приходится треть рынка очков. В России аналогичный показатель составляет лишь один процент.

Ситуация осложняется тем, что некоторые законодательные нормы не отвечают реалиям сегодняшнего дня. Российское законодательство требует от производителей регистрации оправы как медицинского изделия. Компаниям приходится тратить на это не только время, но и деньги. «Ни в одной стране Европы этого нет. Оправы можно назвать элементами дизайна, аксессуарами, но никак не предметом медицины», — уверен глава группы Essilor в России Вадим Король.

По оценкам Essilor, общий объём рынка оптики в денежном выражении составляет более 17 миллиардов рублей в год. При этом весь рынок оптики, включая оправы, контактные линзы, готовые очки для чтения может составлять более 70 миллиардов рублей. Essilor занимает первую позицию по выручке.

Российский рынок очков практически полностью зависим от зарубежных поставок. На долю импорта приходится более 90 процентов продукции. Основные предприятия по изготовлению линз для очков находятся в Азии: Таиланде, Китае и Индии. Однако у Essilor на территории страны есть собственное производство по изготовлению рецептурных линз.

Продолжающийся спад рынка в натуральном выражении в 2017 году обусловлен снижением спроса со стороны потребителей, а также низким уровнем заботы о своём зрении. Изменить существующее положение дел в России Essilor планирует не только посредством рекламы и продвижения своих брендов на рынке, но и с помощью благотворительной деятельности в рамках глобальной миссии компании — повышения качества жизни людей путём улучшения зрения.

Essilor International — лидирующая компания в сфере оптики. Специализируется на производстве и распространении широкой линейки линз для коррекции и защиты зрения. Миссия компании — в улучшении жизни путём улучшения зрения. В рамках этой миссии Essilor каждый год инвестирует более 200 миллионов евро в исследования и инновации, стремясь обеспечить рынок более эффективными продуктами.

Флагманы компании — линзы Varilux, Crizal, Transitions, Eyezen, Xperio, Foster Grant, Bolon и Costa. Essilor производит и продаёт оборудование и инструменты для профессиональной диагностики зрения. География дистрибуции охватывает более 100 стран мира.

Вадим Король, Глава группы Essilor в России

Глава группы Essilor в России Вадим Вадимович Король вступил в свою должность в марте 2016 года.
Вадим Король имеет более двадцати лет опыта работы в крупнейших мировых фармацевтических и медицинских компаниях в России и странах СНГ, а также более десяти лет опыта руководства.

1985−1991 — окончил Ленинградский механический институт «Военмех» по специальности «инженер стартовых и технических комплексов ракет и космических аппаратов».

Апрель 1995—ноябрь 1997 — начал карьеру в компании SmithKlineBeecham в качестве регионального менеджера по продажам в индустрии FMCG.

Ноябрь 1997—май 1999 — занимал должность менеджера по торговому маркетингу в России в компании SmithKlineBeecham.

Май 1999—ноябрь 1999 — являлся менеджером по проектам компании SmithKlineBeecham в европейской штаб-квартире в Лондоне.

Декабрь 1999—май 2003 — выполнял обязанности менеджера по развитию бизнеса компании GlaxoSmithKline в Центральной Азии, на Кавказе и в Белоруссии.

Январь 2004—апрель 2007 — руководил подразделением безрецептурных препаратов компании Pfizer в России.

Апрель 2007—сентябрь 2008 — являлся генеральным управляющим подразделением безрецептурных препаратов компании Johnson&Johnson в России, на Украине и в странах СНГ.

Май 2009—июль 2011 — руководил представительством компании Bausch&Lomb в России и странах СНГ.

Август 2011—январь 2015 — занимал должность генерального управляющего Диагностическим подразделением в России и СНГ компании Abbott.

Март 2016—настоящее время — является Главой группы Essilor в России.

Вадим Вадимович Король поступил в 1985 году в Ленинградский механический институт «Военмех» на специальность «инженер стартовых и технических комплексов ракет и космических аппаратов», который успешно окончил в 1991 году.

С апреля 1995 года начал карьеру в SmithKlineBeecham в качестве регионального менеджера по продажам категории Oral Care с такими брендами, как «Аквафреш», «Маклинз». Далее последовало назначение на должность трейд-маркетинг-менеджера по всей России, что было совершенно новой функцией в компании. С мая по ноябрь 1999 года Вадим Король принимал участие в международном проекте Customer First! в европейской штаб-квартире SmithKlineBeecham в Лондоне. По возвращении был назначен менеджером по развитию бизнеса компании GlaxoSmithKline в Центральной Азии, на Кавказе и в Белоруссии.

Затем, на протяжении более десяти лет, Вадим Король занимал руководящие должности в компаниях Pfizer, Johnson & Johnson, Bausch & Lomb и Abbott, где успешно руководил такими направлениями бизнеса, как безрецептурные лекарственные препараты, контактные линзы и медицинское оборудование в России и странах СНГ. Вадим Король выводил на российский рынок и развивал такие бренды, как «Никоретте», «Гексорал», «Визин», «Биотру».

С марта 2016 года по настоящее время Вадим Король является Главой группы Essilor в России. Помимо профессиональной деятельности, Вадим Король занимается волонтёрством, благотворительностью.

Участвует в программах помощи детским интернатам.

В число интересов Вадима Короля входят психология, политика, спорт, живопись и театр.

источник

Исследование рынка очковой оптики, его объем и динамика. Особенности рынка оптики в России: темпы роста, розничные каналы продаж, уровень обеспеченности населения услугами, сетевой принцип построения розничной сети, финансовые показатели работы.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный Политехнический университет»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра «Стратегический менеджмент»

Научно-исследовательская работа студента

Тема: Обзор рынка очковой оптики

1. Мировой рынок очковой оптики

2. Объем и динамика мирового рынка очковой оптики

3. Российский рынок очковой оптики

4. Объем российского рынка очковой оптики и темпы его роста

4.1 Объем и динамика рынка в стоимостном выражении

4.2 Объем и динамика рынка в натуральном выражении

4.3 Розничные каналы продаж очковой оптики

4.4 Основные параметры российского рынка очковой оптики

4.5 Уровень обеспеченности населения услугами

4.7 Некоторые финансовые показатели работы оптик в России

4.8 Сетевой принцип построения розничной сети оптик

5. Характеристика потребителей очковой оптики

5.1 Численность потребителей очковой оптики

5.2 Сегментация потребителей очковой оптики

5.3 Потребительское поведение на рынке очковой оптики

6. Крупнейшие производители очковой оптики

7. Тенденции развития рынка очковой оптики в России

оптика розничный финансовый динамика

В настоящий момент российский рынок очковой оптики можно считать вполне сформированным и поделенным на сферы влияния крупнейших мировых и отечественных производителей и оптовых фирм. Вместе с тем он пока находится в стадии совершенствования и движения по пути предложения потребителю продукции все более высокого качества, постепенно вытесняя товары крайне низкого качества (и низкого ценового диапазона), а также контрафактную импортную продукцию.

Рынок очковой оптики имеет достаточно высокую потенциальную емкость в России, по данным Минздрава, в коррекции зрения нуждается каждый третий.

По итогам 2012 года прирост объема рынка линз для очков из различных материалов составит 5% к 2011 году.

В 2009- 2011 гг. рынок очков для коррекции зрения, защитных или прочих очков и аналогичных оптических приборов рос высокими темпами. Увеличившись в 2010 году на 5% по сравнению с 2009 годом, рынок оправ и арматуры для очков, защитных очков и аналогичных оптических приборов снизился на 2.% в 2011 году.

Основными драйверами роста потребления очков, очковой оптики и оправ выступят:

рост доходов населения. По прогнозам МЭР РФ, располагаемые денежные доходы населения будут расти;

постепенный рост культуры потребления очков и контактных линз.

В то же время, можно выделить ряд факторов, препятствующих ускоренному росту потребления очков и очковой оптики:

стандарты потребления на рынке очковой оптики в России на сегодняшний день сохраняют значительные отличия от западных стандартов потребления;

российский потребитель зачастую не нацелен на качественную услугу, не привык регулярно проверять свое зрение и покупать очки или линзы после медицинского обследования.

1. Мировой рынок очковой оптики

Потребность в очковой оптики в мире.

Практически каждый второй житель среднего или крупного города имеет дефекты зрения, каждый пятый вынужден использовать средства коррекции (постоянно или периодически). Об этом свидетельствуют результаты маркетингового исследования, проведенного консалтинговой компанией «Технологии Роста» (www.t-rost.ru). 10% городского населения регулярно, не реже 1 — 2-х раз в год, обращается к врачам-офтальмологам с целью проверки зрения и назначения лекарственных препаратов и средств коррекции.

Так, например, в Великобритании четверть населения (12 млн. человек) страдает миопией (Источник www.medinform.nnov.ru). В Сингапуре 80% призывников в возрасте 18 лет — близоруки, в то время как 30 лет назад этот показатель составлял всего 25% (Источник www.medolina.ru).

По данным израильских исследователей (источник IOVS 2005), ежегодный прирост числа близоруких составляет около 3% среди молодежи в возрасте 16 — 22 лет. Эти данные были получены путем диагностики зрения почти миллиона молодых жителей страны в течение последних 13 лет. Доля близоруких той или иной степени среди молодежи сейчас составляет почти 30%. Если принять во внимание менее распространенные среди молодого поколения дефекты зрения (астигматизм, дальнозоркость, пресбиопия, т.п.), то вес целевой аудитории, нуждающейся в коррекции, становится еще выше.

Ежегодная школьная диспансеризация выявляет все большее количество детей с нарушенным зрением в городах.

Специалисты Германского объединения глазных врачей в Дюссельдорфе считают, что примерно уже у десяти процентов малолетних детей (до 3 лет) наблюдаются различные незначительные дефекты зрения, которые с годами могут превратиться в серьезную проблему.

В Юго-Западном округе Москвы в 1100 школах и 317 детсадах установлена уникальная скрининг-система по проверке и диагностике зрения детей.

По данным лаборатории психолого-педагогической поддержки окружного методического центра Управления образования Юго-Западного округа, примерно четверть обследованных с помощью скрининг — системы школьников получает направление на прием к офтальмологу на основании выявленных дефектов (Источник www.mosedu.ru).

Прогнозы экспертов относительно зрения человечества в целом неутешительны: через 10 -15 лет нуждаться в коррекции зрения будет уже более 2,5 млрд. человек из 7-ми миллиардного населения Земли.

Зато продавцы оптики могут смело планировать рост своих доходов: 35% людей, включая аборигенов Африки, Азии и Южной Америки будут регулярно обращаться к ним за помощью. Очевидно, что среди городского населения развитых стран этот процент будет гораздо выше.

Рис. 1. Население в мире и количество людей в %, нуждающихся в коррекции зрения

2. Объем и динамика мирового рынка очковой оптики

Мировой рынок очковой оптики в 2010 году, по данным исследования Global Industry Analysts (GIA), достиг $20 млрд.

Рост мирового рынка очковой оптики более скромен по сравнению с ростом других сегментов рынка медицины. Однако, за последние 5 лет объем его удвоился.

Рис. 2. Динамика объема мирового рынка очковой оптики, 2005-2016 гг., млрд. долларов США

В натуральном выражении мировой рынок очковой оптики оценивается 800 млрд. шт. Если в стоимостном выражении рынок растет не менее 5% в год, то в натуральном выражении рост составляет 1-4%.

3. Российский рынок очковой оптики

оптика розничный финансовый динамика

Общеэкономическая ситуация в России

Основной тенденцией 2010 года стало постепенное продолжение восстановления экономической активности. Показатели, достигнутые по итогам 2010 года, даже несколько превысили ожидаемые (по инерционному сценарию прогноза Министерства экономического развития РФ). Однако докризисный максимум пока не достигнут, и на его достижение, по оценкам экспертов, уйдет не менее двух лет.

Рис. 3. Уровень безработицы, реальные располагаемые доходы населения и индекс потребительских цен в 2007-2010 гг.

4. Объем российского рынка очковой оптики и темпы его роста

4.1 Объем и динамика рынка в стоимостном выражении

Рынок очковой оптики в России в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся коммерческих секторов медицины. В настоящее время в России около 40 миллионов очкариков. По данным Минздрава, около миллиона детей уже рождается с плохим зрением. А к 15 годам их количество увеличивается в три раза. Поэтому очки для многих становятся товаром первой необходимости.

Российский рынок является неотъемлемой частью мирового рынка очковой оптики. Однако на сегодня он составляет ее небольшую часть — 7-8% от общего объема продаж.

Точных оценок российского рынка оптики не много, но ведущие исследовательские компании считают, что годовые продажи очковой оптики в стоимостном выражении в 2009-2010 годах составили порядка $ 1,1 млрд. Несмотря на финансовый кризис, большинство участников рынка «выжили», а сам рынок сохранил объем в стоимостном выражении.

Читайте также:  Офисные очки цена на них

Рис. 4. Динамика объема российского рынка очковой оптики, 2005-2011 гг., млрд. долларов США

Большинство экспертов рынка прогнозируют дальнейший рост рынка в стоимостном выражении в размере 5-10% в год. По экспертным оценкам, российский рынок очковой оптики к 2015 году достигнет $1,9-2 млрд.

4.2 Объем и динамика рынка в натуральном выражении

За последние пять лет, по данным аналитических компаний, в натуральном выражении рынок очковой оптики рос 1-5%. Эксперты компании «Финам» российский рынка оптики оценили приблизительно в 25-28 млн.шт. (оценка в 2005 году).

По данным Ассоциации производителей медицинской оптики рынок очковых и контактных линз в натуральном выражении составляет 12-13 млн. шт. в год (данные 2007 года).

По оценкам аналитиков рынка, в 2010 году на рынке очковой оптики сохранилась тенденция роста рынка в натуральном выражении как за счет роста нуждающихся людей в коррекции зрения и за счет, так и за счет сокращения периода обновления очков (линз).

Рис. 5. Динамика объема российского рынка очковой оптики, 2005-2011 гг., млн. шт.

Источник: эксперты рынка, РБК.research

По статистике, европейцы и американцы меняют очки один — два раза в год. Россия не делают реже — более половины потребителей рынка делают это реже 1 раза в 2- 3 года. Поэтому совокупный оборот рынка очков в России в четыре раз меньше, чем в Европе. А это значит, что в перспективе рынок будет расти.

Надо отметить, что ситуация на российском рынке постепенно меняется, обеспеченные потребители уже готовы покупать по две-три пары очков в год, некоторые из них подбирают их специально под определенный костюм. Такая тенденция одинаково характерна как для солнцезащитных, так и для медицинских очков.

Согласно мировым данным, на каждые 30.000 жителей населенного пункта необходим полноценный Салон оптики. Численность постоянно и временно проживающих в Москве равна 10-12 млн. человек, на такое количество жителей будут востребованы услуги 350 — 400 Салонов. Сейчас Салонов оптики, отвечающих всем современным требованиям, — максимум 120 — 150. Таким образом, в столице явно наблюдается дефицит Салонов, предлагающих полный комплекс услуг по диагностике и профессиональному подбору корректирующих средств.

Аналогичная, если не еще более острая ситуация наблюдается и в других крупных городах России. Так, например, в Воронеже на 900000 населения есть только 9 Салонов оптики вместо необходимых 30.

В то же время, рынок оптики Санкт-Петербурга является более насыщенным даже по сравнению со столицей. Питерская сетевая компания «Невская оптика» не только входит в число лидеров в своем городе, но и планирует накрыть Москву и ближайшее Подмосковье плотной сетью салонов. Причем уже до конца 2006 года «Невская оптика» собирается открыть до 40 магазинов. В глобальных планах компании к 2012 — 2014 году занять треть столичного рынка оптики. Одновременно компания осуществляет экспансию в российские регионы.

4.3 Розничные каналы продаж очковой оптики

На протяжении последних 10 лет основным направлением, по которому двигалась розничная торговля очковой оптики, был постепенный переход от торговых точек и уличных стендов на рынках и ярмарках к цивилизованным формам торговли — салонам и бутикам оптики.

В розничном ритейле очковой оптики различают четыре основных формата точек продаж:

— Сегмент масс — маркет: стенды и торговые точки на улицах, в метро, магазинах, на рынках и т. п., а также небольшие специализированные киоски/магазины с готовой продукцией.

— Салоны оптики и Центры коррекции зрения. Главным отличительным признаком салона оптики является наличие офтальмолога.

— Пункты выдачи интернет — магазинов очковой оптики.

— Бутики и магазины модной одежды.

Что касается сегмента масс — маркета, то за десять лет количество ларьков и палаток в России не уменьшилось. На сегодня 60% всех торговых точек очковой оптики — это стенды, лотки и киоски. На салонную торговлю оптики приходится 40%.

К низшему сегменту, как в плане цены, так и качества продукции, относятся представители масс — маркета: уличные и рыночные стенды, стенды в метро, магазинах, аптеках и т.п. Там продаются исключительно готовые изделия, крупными партиями прибывающие к нам в первую очередь из стран Азии. Там же присутствуют иногда очки и очковые оправы российских заводов-производителей. Рядом с диоптрическими очками — солнцезащитные аналогичного качества. Стоимость готовых изделий редко превышает 500 — 700 рублей. За дешевизной стоят низкое качество стекол и пластика, которые легко царапаются, мутнеют, а также плохое центрирование, в конечном итоге только усугубляющие проблемы со зрением.

В крупных торговых и административных центрах обычно располагаются магазины оптики более высокого класса. На их стендах и витринах обычно представлены очковые оправы, линзы, и средства по уходу, если и не принадлежащие к известным брендам, то, по крайней мере, имеющие подтверждения о безопасности для здоровья. Главным отличительным признаком такого магазина-салона является наличие офтальмолога и хотя бы минимального набора оборудования и приборов типа рефрактометра, кератометра, щелевой лампы. В кабинете офтальмолога, занимающем не менее18 кв. м, покупателям проверяют зрение и подбирают линзы. Очки изготавливаются по индивидуальному заказу. Средняя стоимость очков в таких магазинах-салонах составляет не менее 1500 — 2000 рублей. Площадь салона-магазина оптики вместе с кабинетом офтальмолога — 40 — 50 кв.м.

Салоны оптики, относящиеся к классу «премиум» отличатся от магазинов-салонов ассортиментным рядом, включающим самые модные бренды. Их покупатели не только исправляют свое зрение, но и подчеркивают статусность с помощью приобретаемых товаров. Верхняя граница стоимости изготовленных очков теряется где-то за 50 тыс. рублей, оправы дешевле 1000 руб. почти не встречаются. Больше всего в российских салонах представлены итальянские оправы. Обычно премиум — салонов арендуют площади от 100 кв.м.

Рис. 6. Структура российского рынка очковой оптики (по количеству салонов)

Источник: эксперты рынка, РБК.research.

4.4 Основные параметры российского рынка очковой оптики

оптика розничный финансовый динамика

Российский рынок очковой оптики не насыщен, поэтому динамично развивается. За последние десять лет розничная сеть по продаже оптики увеличилась примерно в десять раз. Особенно быстро растет количество оптик в городах — миллиониках и крупных городах России.

В 1998 году количество оптик по России было не более 3000, в Москве около 150. Сегодня по России порядка 40 тыс. торговых точек очковой оптики, в т.ч. около 30 тыс. салонов оптики, которые способны предоставить качественные услуги не просто продать клиенту очки или линзы, но еще и провести квалифицированное обследование.

Наибольшее количество салонов оптики работает в Центральном федеральном округе — 24%, из них в Москве — немного менее 20%.

Активно открываются салоны оптики как сетевые, так и одиночные в крупных городах России, особенно в городах — миллиониках, а также в густонаселенных регионах России. По количеству салонов лидируют рынки следующих регионов России: в первую очередь, это рынки ритейла очковой оптики Москвы и Санкт — Петербурга, за ними следуют густонаселенные Ленинградская и Московская область, Екатеринбург и Свердловская область, Челябинск и Челябинская область и другие.

4.5 Уровень обеспеченности населения услугами

Согласно мировым данным на каждые 30 000 жителей населенного пункта необходим полноценный салон оптики, который мог бы предложить своим клиентам не только современные средства коррекции, но и необходимые медицинские услуги по диагностике зрения и профессиональному подбору средств.

Практически каждый второй житель среднего или крупного города имеет дефекты зрения, каждый пятый вынужден использовать средства коррекции (постоянно или периодически), по мировым стандартам, должен обращаться к врачам- офтальмологам с целью проверки зрения и назначения лекарственных препаратов и средств коррекции не реже одного — двух раз в год.

Наибольшее количество больных с диагнозом болезни глаза и придаточного аппарата ежегодно регистрируется в Центральном и Приволжском федеральных округах, где проживает 37 и 30 млн. человек соответственно. При этом нужно отметить, что самый высокий уровень заболеваемости болезнями глаза и придаточного аппарата отмечается по Сибирскому федеральному округу — 37,5 чел. на 1000 жителей округа. Высокий уровень заболеваемости также характерен для Приволжского федерального округа — 36,9 тыс. человек на 1000 жителей. Низкий уровень заболеваемости относительно других регионов в Центральном и Южном федеральном округах — соответственно 30,2 и 30,5 человек на 1000 жителей.

Лидер по уровню обеспеченности населения салонами оптик является Северо-Западный федеральный округ.

Конечно, высокий уровень обеспеченности достигается за счет развития ритейла очковой оптики в Санкт — Петербурге и Ленинградской области, а также крупных городах округа. Так, В Петербурге на один салон приходится порядка 3 тыс. жителей города.

Российский рынок очковой оптики диверсифицирован, ни одна крупная сеть салонов оптики, даже федеральная, не владеет более чем 1% российского рынка. По экспертной оценке в 2010 году, доля ТОП-10 сетей очковой оптики составила не более 5%.

4.7 Некоторые финансовые показатели работы оптик в России

По данным экспертов рынка, чтобы открыть частный салон оптики, сегодня требуется от $85 тыс. первоначальных инвестиций:

— $3 тыс — оформление документации;

— $10-20 тыс. — аренда и ремонт помещения;

— $12 тыс. — зарплата персонала;

— $20-30 тыс. — закупка офтальмологического оборудования;

— $5 тыс. — стенды для очков, офисная мебель, шкафы для банка линз;

— $10 тыс. — создание банка линз;

— $15 тыс. — набор оправ и аксессуаров.

Для выхода на рынок контактных линз вложения намного скромнее — минимум в 1,5 раза ниже, так как не требуется дорогое оборудование.

Точный «потолок» максимального размера инвестиций в открытие салона большинству экспертов назвать трудно. Главным образом, это связано с разницей цен на производственное оборудование.

4.8 Сетевой принцип построения розничной сети оптик

На сегодня даже самые большие оптические сети насчитывают в России не более 120 салонов, для сравнения, на Западе — от 1 до 1,5 тысяч точек.

Если рассматривать только полноценные салоны оптики, без учета уличных и рыночных стендов, стендов в метро, магазинах, то сетевая розница в России это порядка 58% всех салонов оптики.

Рис. 8. Укрупненная структура российского рынка ритейла очковой оптики (по количеству салонов оптики), 2011

Источник: эксперты рынка, РБК.research

Сетевые салоны оптики в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллиониках контролируют значительно большую долю, чем в целом по России — на сетевые салоны приходится около 72 % салонов городов.

Рис. 9. Структура рынка Санкт- Петербурга очковой оптики (по количеству полноценных салонов оптики), 2011

Источник: эксперты рынка, РБК.research

По количеству салонов сетевые компании можно разделить на группы:

— Крупные сети — 10 салонов оптики и более;

— Средние сети — 6-9 салонов оптики;

— Мелкие сети — 3-5 салона оптики;

— Очень мелкие сети — 2 салона оптики.

Большинство представленных в России компаний очковой оптики имеет небольшое количество салонов. Около 85-88% сетевых компаний имеют 2 салона оптики, и это 34% салонов России.

5. Характеристика потребителей очковой оптики

5.1 Численность потребителей очковой оптики

Около 1/3 населения России нуждается в коррекции зрения, 40 миллионов человек уже пользуются средствами коррекции зрения, таковы данные Минздравсоцразвития. Около миллиона детей уже рождается с плохим зрением. А к 15 годам их количество увеличивается в три раза.

По данным официального общественного опроса Минздравсоцразвития России, 23,6% россиян страдают близорукостью/дальнозоркостью, но не испытывают при этом дискомфорта, 22,5% считают, что с их глазами все в порядке, 20,2% жалуются на регулярную усталость и сухость глаз в конце рабочего дня, а 18,1% считают, что с их зрением не все хорошо.

5.2 Сегментация потребителей очковой оптики

Что же касается социально-демографических особенностей населения, то, по статистике, доля женщин, нуждающихся в коррекционной оптике, превышает долю мужчин. С одной стороны, это вызвано с биологическими факторами, а с другой стороны — факторами моды: декоративные очки и контактные линзы можно отнести к элементам украшения, которые традиционно пользуются намного большим спросом у женщин, нежели у мужчин.

Потребность в оптике напрямую зависит от возраста населения: чем старше возрастная категория, тем больше доля людей, нуждающихся в коррекции зрения.

5.3 Потребительское поведение на рынке очковой оптики

Агентством РБК.research в июне 2011 года был выполнен web-опрос населения с целью сегментации потребителей очковой оптики и изучения потребительского поведения.

Опрос проводился с помощью анкеты, размещенной на сайте www.rbc.ru. Вопрос- анонс размещался на первой странице интернет — ресурса.

* Определить, как часто российские потребители покупают очки

* определить наиболее распространенные средства коррекции зрения;

* составить рейтинг наиболее популярных торговых точек, где приобретаются очки/ контактные линзы, аксессуары;

* выявить основные факторы, определяющие выбор торговой точки для приобретения очковой оптики;

* проанализировать степень влияния социально-демографических факторов: (пол, возраст, место проживания и уровень дохода) на потребительское поведение на рынке очковой оптики.

Сроки проведения опроса: 17 июня 2011 года — 19 июня 2011 года.

Объем выборочной совокупности: общее количество участников опроса составило 3 302 человек.

Частота посещения салонов оптики/ частота покупки.

Различные группы населения отличаются активностью посещения салонов оптик, имеют разные расходы на покупку.

По усредненной статистике, десять лет назад россиянин менял очки для коррекции зрения один раз в четыре года. Сегодня ситуация значительно улучшилась, и только 40% потребителей производят замену очков в 4-5 лет и реже. Примерно столько же (42%) потребителей покупают очки 1 раз в 2-3 года. 15% опрошенных замену производят каждый год.

Рис. 11. Частота покупки/смены корригирующих очков, % от опрошенных

оптика розничный финансовый динамика

Места покупки очковой оптики.

На протяжении последних 10 лет основным направлением, по которому двигалась розничная торговля очковой оптикой, был постепенный переход от рынков и ярмарок к цивилизованным формам торговли и активное построение розничных сетей.

Читайте также:  Может ли быть привыкание к очкам

Сегодня в салоны оптики приходят за покупкой более 50% российских потребителей. При этом около 30% покупок в Санкт — Петербурге, около 40% в городах — миллиониках и около 50% в других городах России потребители очковой оптики до сих пор делают на торговых стендах, на лотках и в киосках на улицах, на рынках, в магазинах, в метро.

Рис. 12. Места покупки очковой оптики («Где Вы покупали очки/контактные линзы/ аксессуары за последний год?»), % от числа респондентов

Сумма процентов больше 100, т.к. респондент мог выбрать одновременно несколько мест покупок.

6. Крупнейшие производители очковой оптики

Как отмечалось выше, основа ассортимента российских салонов оптики — импортный ассортимент. На сегодняшний день наибольшее количество поставок приходится на страны Азии — 65%. Около 20% занимает оптика Европейского производства и оставшаяся доля приходится на продукцию отечественных производителей.

Сегмент терапевтических очков на российском рынке освоен известными в мире производителями — Essilor, Seiko, Carl Zeiss, Rodenstock, Corning Inc. (США) и другими.

Компания Essilor — мировой лидер в производстве очковых линз, активно работающий во всех сегментах международного рынка. Компания была создана в 1972 году в результате объединения двух крупнейших французских производителей очковой оптики (Общества мастеров по производству очков Essel, основанного в 1849 году, и Silor, основанного в 1931 году оптиком Жоржем Лиссаком). Таким образом, Essilor является наследником промышленных предприятий, которые вносили решающий вклад в развитие оптики и производства очков на протяжении более полутора веков. Некоторые изобретения компании Essilor значительно изменили жизнь людей, использующих средства коррекции зрения. Это касается, например, изобретения в 1959 году первых в мире прогрессивных линз под именем Varilux, которые произвели переворот в коррекции пресбиопии; Органические линзы из материала Orma, которые появились в 1955 году, предоставили пользователям большую безопасность и комфорт. Essilor — глобальная компания, обладающая уникальной интернациональной сетью для работы на рынках всего мира, представительства и филиалы компании расположены более чем в 100 странах мира.

Вот уже более 160 лет компания Carl Zeiss является лидером в производстве оптики. История предприятия началась в 1846 году, когда молодой механик Карл Цейсс открыл в Йене (Германия) мастерскую по производству микроскопов. Качество выпускаемых инструментов было таким высоким, что небольшое предприятие вскоре получило всемирную известность. В то время не существовало стройной теории микроскопии, каждый прибор собирался по наитию. Карл Цейсс понимал, что без научно обоснованной теории микроскопии дальнейшее развитие предприятия невозможно, поэтому в 1866 году к работе был привлечен 26-летний физик Эрнст Аббе (Ernst Abbe). С тех пор постоянные инвестиции в теоретические исследования и эксперименты являются обязательной составляющей деятельности компании. Позже началось сотрудничество с опытным технологом-стекольщиком Отто Шоттом (Otto Schott), который возглавил широкие исследования в области технологии получения новых сортов стекол.

Корпорация Seiko была основана в 1881 году. Ее деятельность начиналась с производства часов, а само слово «seiko» означает «точность». В настоящее время корпорация Seiko-Epson является мировым лидером в разработке новейших технологий и по выпуску продукции для фиксации и формирования изображений. Сегодня во всех подразделениях корпорации трудятся 87 626 человек, а объем продаж составляет 1,479 млрд иен в год. Штаб-?квартира Seiko-Epson находится в японском городе Сава.

Деятельность корпорации ведется по трем основным направлениям: разработка и производство продукции для формирования изображения на бумаге (принтеры, сканеры), на экране (проекторы и ЖК-?панели) и на стекле (дисплеи мобильных телефонов, персональных компьютеров, органические светопроводящие диоды и др.).

Известный немецкий производитель очковых линз и оправ компания «Rodenstock» была создана более 100 лет назад, и все это время она являлась частной компанией, принадлежащей семье Rodenstock, представители которой всегда принимали участие в управлении. Главный офис и основные производственные площади расположены на юге Германии в Баварии. В настоящее время компания «Rodenstock» активно работает на рынках многих стран мира, ежегодно вкладывает до 5% от прибыли в разработку новых видов продукции, что позволяет создавать новые конкурентоспособные очковые линзы и специальные покрытия. В 1996 году компания была реорганизована в «Rodenstock Technologie Holding», который сегодня является лидером продаж очковых линз и оправ на немецком оптическом рынке, и имеет дистрибьюторов своей продукции в100 странах мира.

Среди отечественных производителей наибольшей активностью отличаются ООО «Комтез», «АЛМ-Оптик» (Москва), «Лорнет-М» (Владимир), «Ликон» (Владимир).

В сегменте декоративной оптики наиболее известны следующие производители:

Metzler International, LVM Н (Louis Vuitton), Christian Dior, Prada и Sephora, а также Allison S.p.A. (Италия) и Silhouette International Schmied AG (Silhouette, Daniel Swarovski Paris, Adidas, Австрия). Кроме того, в данной категории среди производителей чаще выступают компании, занимающиеся выпуском модной одежды, для которых очки — лишь дополнительный стильный аксессуар.

Что касается сегмента солнцезащитных очков, то сегодня мировым лидером по производству оправ и солнцезащитных очков является Италия, которая далеко опережает все остальные страны. В Италии и Франции существуют особенно сильные традиции производства очков, в странах есть целые оптические регионы, в которых сосредоточены многочисленные предприятия-производители. Другие ведущие производители оптики, это Япония, Германия Франция, Гонконг и Китай.

7. Тенденции развития рынка очковой оптики в России

Ведущие аналитические агентства прогнозируют развитие российской экономики в 2011 году по инерционному сценарию:

— рост цен на энергоносители (в т.ч. по причине кризиса в странах Ближнего Востока);

— некоторое замедление роста цен (до 3-7%);

— рост промышленного производства;

— невысокий рост реальных денежных доходов населения и реальной заработной платы, и как следствие рост розничного оборота торговли, в т.ч. и на оптическом рынке России.

Основными тенденциями развития розничного рынка ритейла очковой оптики ведущие эксперты рынка считают:

— Снижение темпов роста российского рынка очковой оптики в стоимостном выражении до 5-10% в год. Мировой экономический кризис заметно приостановил развитие оптической отрасли России в первой половине 2009 года, но со стабилизацией экономической ситуации спрос начал восстанавливаться. По их оценкам экспертов, российский рынок очковой оптики к 2015 году достигнет $1,9-2 млрд.

— Дистрибуция очковой оптики в России переходит к цивилизованным формам торговли: салоны оптики, центры коррекции зрения, бутики оптики премиум — класса. Бурное строительство торговых центров, продолжавшееся в России несколько лет, позволило значительно увеличить объемы торговых площадей в крупных городах. В результате количество салонов оптики, открытых в торговых центрах и рядом с ними, за последние годы выросло в несколько раз, что привело к увеличению конкуренции. В результате половину розничного рынка очковой оптики в настоящее время занимает сегмент салонов оптики, хотя формат масс — маркет до сих пор занимает чуть менее 50% в стоимостном выражении и почти 60% по количеству торговых точек.

1. Независимый оптический журнал «ВЕКО» №3(108), апрель 2007 №5(120), июнь 2008.

2. Российский рынок очковой оптики (ритейл), аналитический обзор. Москва 2011 г.

Прогнозируемая доля рынка, объем продаж и объем выпуска. Расчет затрат на производство. Расчет численности и фонда оплаты труда производственно–промышленного персонала. Определение дополнительных капитальных вложений в основные и оборотные средства.

курсовая работа [90,2 K], добавлен 07.03.2009

Социально-экономическая сущность рынка труда, его типы и стадии зрелости, порядок государственного регулирования. Исследование рынка труда в Липецкой области, уровень занятости и безработицы. Меры повышения конкурентоспособности рабочей силы регионов.

дипломная работа [206,0 K], добавлен 03.09.2009

Понятие, функции и виды рынка труда, особенности процесса его становления. Сущность и значение трудовых ресурсов, занятости населения и безработицы. Характеристика формирования и современного состояния рынка труда в РФ, его сравнение с другими странами.

курсовая работа [49,8 K], добавлен 16.01.2013

Роль, структура и сущность рынка труда. Особенности современного рынка труда. Организационно-финансовые основы рынка труда. Взаимодействие государства, профсоюзов, предпринимателей и трудящихся. Мероприятия, предпринимаемые на рынке труда.

курсовая работа [42,6 K], добавлен 30.10.2005

Понятие и структура рынка труда, механизмы и особенности его функционирования. Экономическая основа трудовых отношений и ее трансформация. Специфика российского рынка, показатели уровня экономической активности населения, его занятости и безработицы.

реферат [50,8 K], добавлен 20.04.2009

Сущность, структура, особенности функционирования, правовое регулирования рынка труда в России. Участники трудовых отношений: государство, работодатели и наемные работники. Перспективы государственной политики в области регулирования рынка труда.

курсовая работа [42,1 K], добавлен 04.09.2009

Рынок труда и реализация трудового потенциала в сфере занятости. Особенность и динамика рынка труда и занятости населения. Необходимость государственного контроля и регулирования, нормативно-правовые акты и организационные основы политики на рынке труда.

курсовая работа [46,6 K], добавлен 13.05.2009

Характеристика рынка труда и рабочей силы. Типология и структура рынка труда. Необходимость регулирования рынка труда на современном этапе развития рыночной экономики в России. Механизм саморегулирования и государственного регулирования рынка труда.

курсовая работа [117,5 K], добавлен 07.12.2008

Особенности современного рынка труда. Организационно-финансовые основы рынка труда. Взаимодействие государства, профсоюзов и предпринимателей с трудовыми массами. Мероприятия, предпринимаемые на рынке труда.

курсовая работа [50,2 K], добавлен 26.09.2004

Основные показатели, характеризующие занятость и рынок труда. Состав структуры и динамика занятости населения. Безработица и ее основные индикаторы. Показатели производительности труда и его оплаты. Формирование региональной государственной политики

курсовая работа [158,6 K], добавлен 30.10.2008

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

источник

Как известно, очки используют не только по своему прямому назначению: для корректировки зрения или для защиты от солнца. Наряду с автомобилем, часами, костюмом этот аксессуар демонстрирует статус своего обладателя, его стиль и положение в обществе. Так что в наше время встречают не только по одежке, но и по очкам.

Отечественный оптический рынок имеет ряд существенных особенностей, которые отличают его от западного. Прежде всего, следует отметить, что россияне не столь внимательно как европейцы относятся к своему зрению и, соответственно, не спешат его своевременно корректировать. Причем, чем дальше от мегаполисов и ближе к глубинке, тем ситуация хуже.

По подсчетам экспертов, 30 миллионов россиян нуждаются в коррекции зрения, но не занимаются ею. Отсюда и серьезное отставание от европейцев. Так, оборот российского рынка оптики составляет 800 млн. евро, что в два раза меньше, скажем, испанского.

Наших соотечественников в большей степени интересует красота оправы, а не качество очковой линзы. Если на первую они готовы потратить почти весь свой оптический бюджет, то на второй предпочитают сэкономить. Такая модель поведения характерна почти для всех социальных слоев. Отсюда – практически игнорирование россиянами прогрессивных линз для коррекции возрастной дальнозоркости. Верхняя половина такого стекла позволяет видеть удаленные предметы, а нижняя – более мелкие, приближенные к глазам. Если в Европе более трети рынка очков приходится именно на этот тип линз, то в России аналогичный показатель составляет не более 1%.

Свою лепту вносит и устаревшее законодательство, не соответствующее текущему моменту. Производители до сих пор обязаны регистрировать оправы как медицинские изделия. А это – дополнительные расходы, которые, разумеется, перекладываются на кошелек конечного потребителя. В Европе же оправа не имеет отношения к медицине, а является просто аксессуаром.

А еще на рынке сложился сильный перекос в сторону импортной продукции. На долю отечественной приходится менее 10%. Соответственно, ценообразование в оптической отрасли тесно связано с курсом рубля. И даже незначительное его падение приводит к росту цен, что сказывается на потребительской активности.

Несмотря на перечисленные негативные факторы, оптический рынок России в прошлом году показал положительную динамику, товарооборот составил около 50 млрд. рублей. Основным драйвером роста выступила категория средств контактной коррекции зрения, на которую сейчас приходится чуть более 20% рынка. Почти 70% традиционно занимают оправы и очковые линзы. И, несмотря на холодное лето 2017 года, доля солнцезащитных очков занимает внушительные для северной страны 10%.

И хотя темпы роста оптического рынка пока скромные. Прошлый год показал, что спрос после кризиса стал постепенно восстанавливаться, прежде всего, в средней ценовой категории. Так, рост оборота по оправам на 4% был обеспечен не бюджетным сегментом (с ценой до 4 тысячи), а повышенным интересом к более дорогим: от 4 до 8 тысяч. Эксперты прогнозируют дальнейшую стабилизацию на рынке и даже его рост до 5%. Так что для бизнеса складывается в целом неплохая ситуация.

Мало того, крупные отечественные игроки уже сейчас делают ставку на дорогостоящие проекты, окупаемость которых составляет до 10 лет. Речь идет об организации полноценного производства очковых линз в России, аналогов которому у нас пока нет. Половину инвестиций в крупную фабрику (в Санкт-Петербурге) по части оборудования и технологий возьмет на себя Япония. Заметим, что затраты только на оборудование для подобного производства стартуют от 10 млн. евро. Плюс необходимы средства на строительство или покупку здания площадью 4 тысяч кв. метров. Цель предприятия – не дешевый ширпотреб, а высококачественная продукция и сокращение сроков получения заказов.

Есть перспективы и у торговли оптикой. Как прогнозируют эксперты, россияне будут постепенно уходить из нецивилизованного дешевого сегмента ларьков и киосков в более качественные по товару и сервису салоны.

И в заключение поговорим о модных веяниях осени-зимы 2018-2019 в сегменте солнцезащитных очков. Тема актуальна еще и потому, что некоторые россияне на новогодние праздники отправятся к южным морям.

В тренде самые разнообразные формы: круглые, квадратные, многогранные, «кошачий глаз» и ставшие уже классикой «авиаторы». Линзы – всех цветов радуги: красные, синие, розовые. В моде мраморная оправа и под цвет одежды.

Эко-стиль также заметен. Оправы бренда iWood изготовлены из дорогой экзотики, для которой используют специально выращенные деревья. Каждая такая модель делается вручную.

Читайте также:  Как вставить очко в очках

Да и производитель авто люкс-класса Maybach побаловал своих поклонников лимитированной серией солнцезащитных очков The Diplomat I. Оправа выполнена из желтого золота и инкрустирована 174 бриллиантами. А дужки черепахового цвета с логотипом сделаны из воловьего рога. И цена на высоте — 60 тысяч долларов.

Очки не только корректируют зрение и защищают от солнца. Они демонстрируют стиль и статус своего «носителя».

$ 408 тысяч стоит совместное творение компаний Chopard и De Rigo Vision. Концы дужек этих очков сделаны из 60 грамм 24-каратного золота. А логотип — буква «С» — инкрустирована 51 бриллиантом весом 4 карата.

$ 383 609 придется выложить поклонникам модного дома Dolce and Gabbana за модель DG2027B. Очки с коричневыми линзами представлены в золотой оправе.

$ 65 тысяч – стоимость очков Style 23 из коллекции Luxuriator с оправой из 18-каратного золота, платины и с бриллиантами. А их дужки выполнены из воловьего рога.

$75 тысяч стоят золотые очки CliC Gold Sport. Н изготовление только одной пары уходит 40-50 часов. А всего было выпущено 100 таких экземпляров.

$59 тысяч — стоят очки Flora от Bulgari из белого золота с голубыми сапфирами, бриллиантами и аквамаринами. Вариант с меньшим числом драгоценных камнем обойдется дешевле — $25 тысяч.

С древних времен человек стремился защитить свои глаза от солнечных лучей. И каждый народ решал эту задачу по-своему. Например, жители Крайнего Севера, страдающие снежной слепотой от отраженного солнца, мастерили свои «очки» с узкими прорезями для глаз из дерева, кожи и костей животных. А у китайских судей вместо линз были закопченные куски кварца.

Прообразы современных солнцезащитных очков существовали и в Древнем Египте. Они представляли собой конструкцию из двух изумрудных пластин, соединенных бронзовой проволокой. И в Древнем Риме была подобная практика. По легенде, император Нерон наблюдал за схватками гладиаторов через отшлифованные изумруды.

По всей вероятности, именно древний опыт и вдохновил австралийских ювелиров компании Shiels Jewellers на создание солнцезащитного шедевра в единственном экземпляре стоимостью 200 тысяч долларов. Изготовление изумрудных линз заняло пять лет. Для них использовали крупные самородки идеальной чистоты. И оправа таких очков под стать – золото с бриллиантами.

Однако вряд ли этот ювелирный изыск можно считать практичным. Его место в музее или в частной коллекции. Компания Oakley же сделала ставку на тех, кто активно занимается спортом. Ее солнечные очки-плеер с аккумулятором, встроенным в дужку, способны развлекать во время пробежки или велопрогулки в течение почти 7 часов.

А очки модели ProCam XR2 со встроенной HD камерой позволяют снять хронику событий, оставляя обе руки свободными. Причем, по доступной цене — чуть более 5 тысяч рублей.

источник

По итогам 2018 года рынок очковой розницы в России вырастет на 5-9% и превысит 60 млрд рублей. На нем работают три федеральных игрока, остальной рынок делят крупные региональные компании. MarketMedia представляет топ-10 сетей.

Рынок очковой розницы (очки для зрения и солнцезащитные) по итогам 2018 года вырастет по сравнению с 2017 годом с 55-57 млрд до 61-62 млрд рублей, подсчитали в GfK Rus. Эта цифра не включает розничные продажи на рынках и в одежных сетях.

Если сравнить объем рынка в деньгах с докризисным 2014 годом, то он восстановился практически сразу — в 2015 году и последующие 3 года был примерно на одном уровне.

Первые три строчки в рейтинге занимают федеральные сети: «Айкрафт», «Линзмастер» и «Счастливый взгляд», а остальные позиции занимают крупные региональные игроки. Оборот каждого из них, несмотря на разное число магазинов в сетях, составляет 2,7-3 млрд рублей.

Очень амбициозные планы имеет петербургская сеть «Счастливый взгляд». В интервью MarketMedia владелец сети Виктор Гордейчук говорил, что намерен сделать сеть игроком №1 в России по выручке, сейчас у нас компании третье или четвертое место. «Не исключаю, что мы станем даже сетью №1 в Восточной Европе и странах СНГ. Это вполне реально, так как Восточная Европа небольшая. Единственный крупный рынок – это Польша, в которой доминирует немецкая сеть Fielmann, и она рулит там всем и вся», — отмечал ретейлер.

Предварительные результаты 2018 года сегмента очковой оптики в России на первый взгляд оптимистичны. Рост рублевого розничного оборота в 5% по данным мониторинга розничных продаж GfK демонстрирует стабильность роста даже с учетом кризисных явлений в экономике.

С другой стороны, нет роста спроса по отношению к тому же периоду прошлого года (соответственно и продаж в штуках) по оправам и очковым линзам (-1,7% и -1,2% соответственно). В структуре товарооборота среднего салона оптики эти группы являются основными, поэтому снижение продаж вызывает определенные сомнения в будущем росте оборота. Пока увеличение товарооборота по очковым линзам происходит за счет реализации товара по более высоким ценам относительно предыдущего года, но такая динамика не способствует ожиданию роста рынка. Только продажи солнцезащитных очков показали положительную динамику по сравнению с 2017 годом, но в этом немало помогла природа, а именно солнечная погода летом и осенью.

1. «Айкрафт». Сеть создана в 2003 году в Москве и сегодня насчитывает более 550 салонов. Из них примерно 400 точек работает по франчайзингу, который компания развивает с 2007 года. Компания открывает оптики под двумя брендами — «Айкрафт Оптика» и «Оптика МИО» (формат дискаунтера). Средний чек в москвовских «Айкрафт Оптика» — 5,5 тыс. рублей, в региональных — 4,5 тыс. рублей. Оборот сети, по данным самой компании, по итогам 2017 года составил около 3 млрд рублей.

2. «Счастливый взгляд». Сеть принадлежит петербургскому предпринимателю Виктору Гордейчуку, экс-владельцу сети «Техносила». Первый салон открылся в Петербурге в 2003 году. Интернет-продажи ретейлер запустил в 2013 году. Сеть занимает второе место в рейтинге крупнейших по количеству салонов оптик компаний и насчитывает 193 точки. Однако по обороту она практически сопоставима с лидером рынка: по итогам 2017 года он составил около 3 млрд рублей.

3. «Линзмастер». Сеть создана в 1998 году российскими предпринимателями, но позже была выкуплена голландской инвестиционной компанией HAL Investments. Оборот сети в 2017 году, так же, как и у двух предыдущих игроков, составил около 3 млрд рублей.

4. «Оптика Кронос». Нижегородская «Оптика Кронос» (ООО «Кронос») является крупнейшей сетью салонов оптики в Приволжском федеральном округе и насчитывает 76 точек в Нижнем Новгороде, Кирове, Чебоксарах, Нижегородской, Кировской и Владимирской областях. Компанию создали несколько друзей в 1993 году. Именно тогда был открыт самый первый салон в подвальном помещении, в котором, кстати, во время ремонта был найден контрабас. После реставрации его поместили в офис компании и по сей день считают своим талисманом. Многие салоны «Оптики Кронос» открылись на местах старых государственных оптик. Крупнейшими владельцами являются Михаил Гут (57%) и Дмитрий Кац (28%), а Герману Лухтону, Елене Тарасовой и Светлане Шагаловой принадлежит по 5%, свидетельствуют данные СПАРК. Выручка ООО «Кронос» в 2017 году составила 0,8 млрд рублей, чистая прибыль — 18 млн рублей.

5. «Очкарик». Московская оптическая сеть создана в 2001 году на базе Московского объединения «Оптика». Сегодня сеть насчитывает 60 салонов в Москве и более 300 пунктов выдачи интернет-заказов. Ретейлер имеет один из крупнейших интернет-магазинов в России и является лидером по продаже линз в стране. У компании есть собственная научно-производственная база. По данным СПАРК, ООО «Оптик-вижн» (оператор сети) принадлежит Сергею Бодрову. Общая выручка компании (с учетом оптового направления) в 2017 году составила 3,5 млрд рублей, чистая прибыль — 26,4 млн рублей.

6. «Корд оптика». Создана в 1998 году в Татарстане врачом-офтальмологом Мариной Решетниковой. В 2017 году основательница продала сеть местному игроку — холдингу «Казанские аптеки». В настоящее время сеть насчитывает 59 салонов в Республике Татарстан. Выручка ООО «Корд» (оператор сети) в 2017 году составила 0,5 млрд рублей, чистая прибыль — 40,7 млн рублей.

7. «Зайди, увидишь»/ZEISS. Петербургское ООО «Зайди-увидишь» создано в 1998 году и принадлежит на 100% Вадиму Бахтину, по данным СПАРК. Выручка в 2017 году составила 0,7 млрд рублей. Компания развивает в Петербурге две сети — под брендами «Зайди, увидишь» и ZEISS, общее число салонов — 52 точки.

8. «Оптик Сити». Под этим брендом работает 41 салон по системе франчайзинга, из них 39 в Москве и области и два в Оренбурге. Первые из них открылись еще в 1990 году в Москве. ООО «ЛЕКС», предоставляющее франшизу «Оптик Сити», занимается контролем качества обслуживания, тренингом персонала, консультацией по ассортименту продукции. Компания принадлежит Жанне Волковой (51%) и Светлане Боргуновой, по данным СПАРК. Выручка ООО «ЛЕКС» в 2017 году составила 275 млн рублей, чистая прибыль — 19,9 млн рублей.

9. «Оптик-Экспресс». Сеть центров коррекции зрения «Оптик-Экспресс» насчитывает 29 салонов по Республике Башкортостан, первая точка открылась в 1998 году. Прообразом современных центров «Оптик-Экспресс» были кабинеты контактной коррекции зрения, созданные в 1994 году для продажи продукции, выпускаемой компанией «Оптимедсервис». Первой продукцией производителя в 1993 году были контактные линзы под торговой маркой Optimed. Выручка ЗАО «Оптимедсервис» в 2017 году составила 0,8 млрд рублей, чистая прибыль — 127 млн рублей, по данным СПАРК.

10. «Очки и Мода». Сеть принадлежит челябинской ГК «Оптик-Центр», которая начала создавать розницу в 2008 году. В сети продаются эксклюзивные коллекции медицинских оправ и солнцезащитных очков ведущих домов моды, кроме того, она является эксклюзивным представителем бренда Cartier в Челябинске. В группу «Оптик-Центр» входит 17 салонов оптики «Оптик-Центр», четыре салона оптики «Очки и Мода», шесть филиалов офтальмологической клиники «Оптик-Центр» и интернет-магазин (работает с 2012 года). По данным СПАРК, ООО «Оптик-Центр» (оператор сети) принадлежит Артему Власенко, выручка компании в прошлом году составила 134,6 млн рублей, чистая прибыль — 0,8 млн рублей.

источник

Прошедший год оказался непростым для оптического рынка России

Реализация отложенного спроса – главный тренд, который описывал эволюцию рынка потребительских товаров длительного пользования в 2017 году, и ожидается, что эта тенденция продолжится и в 2018 году. Поскольку пик продаж многих таких товаров пришелся на 2013–2014 годы, настала пора заменять их новыми. В прошлом году позитивные настроения потребителей уже начали трансформироваться в реальные покупки.

Стоит отметить, что прошедший год не был простым для оптического рынка России. С одной стороны, динамика положительная: итоговый товарооборот составил почти 50 млрд руб., что является новым максимумом для оптической индустрии. Структура распределения денег между товарными группами за год сильно не поменялась (см. рисунок): почти 70% рынка по-прежнему приходится на медицинские оправы и очковые линзы (29 и 38% соответственно). Несмотря на холодную погоду прошедшим летом и в целом неудачный сезон, солнцезащитные очки занимают внушительную для северной страны долю в 10%. Чуть более 20% приходится на категорию средств контактной коррекции зрения – именно ее положительная динамика в конечном итоге сыграла ключевую роль в повышении товарооборота всего рынка.

Из всех товарных групп контактные линзы показали наиболее впечатляющий результат: их продажи выросли более чем на 8% как в количественном, так и в денежном выражении (см. таблицу). Данный рост стал возможен благодаря выходу на рынок новых однодневных контактных линз ведущих производителей и активной маркетинговой поддержке с их стороны. Это позволило не только привлечь новых покупателей в категорию, но и заинтересовать опытных носителей контактных линз. Фактор новинки сыграл свою роль: сегмент однодневных контактных линз существенно увеличил долю в товарообороте и стал значимым драйвером роста всей товарной группы.

Для солнцезащитных очков, как и для многих сезонных товаров, этот год получился неудачным. Безусловно, как мы уже отметили, основным фактором выступила холодная погода в мае и июне в европейской части России. Как итог – закономерный спад продаж, который составил 4% в количественном выражении и почти 6% – в денежном (см. таблицу).

В отношении основного ассортимента оптических салонов – медицинских оправ и очковых линз – вынуждены констатировать небольшой спад продаж в штуках (на 2,7 и 3,0% соответственно). Многие игроки рынка столкнулись с падением трафика в торговых точках. Российский потребитель стал крайне избирательным в своих покупках, его все труднее привлечь в категорию. Позитивный момент заключается в том, что покупатель готов инвестировать в крупные покупки, которые влияют на качество жизни. И оптические товары, безусловно, являются такими покупками. Этот тезис подтверждает тот факт, что рост оборота по оправам в 2017 году на 4% был обеспечен повышенным спросом не в бюджетном сегменте с ценой до 4 тыс. руб. за оправу, а в категории от 4 до 8 тыс. руб. Таким образом, главными задачами персонала салона оптики являются следующие: максимально проинформировать своего потребителя о его выгодах при совершении покупки того или иного товара и обеспечить качественный сервис.

Что ожидает нас в 2018 году? За прошедшие периоды ситуация стабилизировалась. Обещают, что инфляция будет оставаться на низком уровне. Снижение процентных ставок сделает кредитование более дешевым, что будет стимулировать потребление. Для бизнеса это можно считать позитивными сигналами. Наш прогноз по оптическому рынку – сохранение спроса на текущем уровне и небольшое, до 5%, увеличение товарооборота.

ПОДГОТОВЛЕНО РОМАНОМ ФОМИНЫМ, РУКОВОДИТЕЛЕМ ОТДЕЛА ПО РАБОТЕ С ОПТИЧЕСКОЙ РОЗНИЦЕЙ GFK

Полная версия статьи, включающая в себя все иллюстрации, сноски и прочие элементы оформления, опубликована в журнале «Веко» [2018. № 2 (217)].

По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:

источник